TOW报告：新闻业中的区块链应用

引言

美国哥伦比亚大学新闻学院TOW数字新闻研究中心（The TOW Center for Digital Journalism）日前发布一份题为《新闻业中的区块链》（Blockchain in Journalism）的报告，报告共分为五个部分，第一部分主要介绍了什么是区块链，具体包括区块链技术产生的背景和区块链自身的去中心化、不可串改、可溯源性等特征，并介绍了区块链的主要功能，区分了私有区块链和公共区块链的差别；报告第二部分从技术层面介绍了区块链的基本组成、内部运作模式以及新的区块节点如何接入既有的区块链；第三部分是报告的重点，主要介绍了区块链技术如何被应用于新闻业，具体介绍了区块链技术应用在新闻业的两种方案和三个关键应用领域；报告的第四部分主要探讨了区块链技术的发展前景，包括区块链未来技术的更新和智能合约在法律、政府以及新闻业当中的进一步应用；第五部分作为本报告的总结，认为区块链技术具有极大的发展潜力，但其是否能够在新闻业中产生影响还有待观察。本文以报告中的第三部分为重点，主要编译报告中提到的区块链技术在新闻业中的应用。

新闻业与区块链

大数据、推荐算法等技术的不断发展，推动了社交媒体和聚合平台等新媒体的崛起，传统新闻业既有的内容生产模式和商业运作模式被打破，对新闻业产生了极大的影响。新媒体机构由于缺少制度监管和行业规范，其在网络上生产大量虚假新闻，对新闻业产生极大的负面影响，致使新闻业整体的公信力下降、广告收入锐减、从业人员的社会地位和经济收入明显下降，目前传统新闻的行业状况日趋严峻。

与虚拟现实、增强现实、现场直播、游戏化新闻等技术一样，区块链也被视为新闻业未来发展的重要技术支撑。目前已有一批新闻创新机构开始探索区块链技术在新闻行业的应用，积极寻找解决在新闻内容安全存储、报道溯源、广告分发统计、加密数字经济以及公共资源使用等方面的解决方案，具体可以细分为以下两种形式：

针对性解决方案：利用区块链去中心化、不可串改、可溯源性等特性安全存储纪录新闻内容，以应对新闻业中新闻内容溯源、版权保护、广告分发统计等问题。

混合型解决方案：在探索针对性解决方案的基础上，融入加密货币，旨在新闻行业中建立一个自治、透明、负责的商业运作模式。

针对版权保护和广告分发的解决方案：

Po.et、AdChain、SocialFlow

Po.et的主要业务是利用区块链中的数字签名和时间戳来跟踪网络内容的元数据，明确网络内容的版权归属问题。主要为职业和非职业内容生产者提供知识产权保护，避免生产者的内容被他人非法侵占。在实践中，Po.et主要致力于发现最先上传网络的原创内容，当新闻机构或记者在自己网站上发布新的新闻内容时，Po.et的信息采集工具将把新内容的元数据以快照的形式发送到Po.et上。Po.et在技术上为原创内容附上不可修改的溯源链接、时间戳、作者署名以及版权等信息。最后Po.et的智能合约将会把这些信息上传到区块链中并一直保留下来。以此跟踪原创内容在网络的流动情况，并最终明确内容的版权归属，为内容生产者提供版权保护。

AdChain是由区块链创新企业ConsenSys资助的平台，平台基于区块链技术构建了一个广告商排名注册表，该注册表能够动态跟踪不同网络的广告投放情况，以此为广告商提供广告投放建议，提高广告投放的效度和准度。在实际运作中，AdChain搭建的广告商注册表的排名是由平台内各利益相关方根据自身实际情况投票表决所决定，由于排名获得各方的广泛认可，所以排名具一定的现实意义。广告商和客户可以根据广告商注册表的排名来确定在不同网站上的投放方案。根据排名商定广告的费用、投放位置以及投放的时间跨度。此外，由于AdChain使用区块链技术，平台内广告商的排名和整个运作流程都是公正透明、可信任和可溯源的，因此，广告商和客户可以依据平台排名的动态变化调整广告投放计划，依据实际情况调整广告的投放费用、投放位置以及投放的时间，以提高广告投放效率。

SocialFlow希望建立一套以数字代币为中心的数字经济模式，进而改变传统数字广告模式。在SocialFlow构建的经济模式中，资金流通均通过SocialFlow搭建的加密货币系统，在该系统中内容生产者不但能获得广告商的广告收入，还能获得来自平台的奖励。SocialFlow通过加强其与新闻机构的技术合作，动态检测用户在新闻网站上的实时参与度，并根据用户的参与度给予内容生产者奖励。这一模式将有效保证内容生产者的经济收入，以保证其稳定高质量的内容生产。

混合型解决方案：Civil

Civil是一个由区块链创新企业ConsenSys资助的新闻内容生产平台。与SocialFlow相似，Civil建立了一套以数字代币为基础的商业模式。并将这一模式应用到传统新闻机构和自由撰稿人的内容生产上，旨在探索建立一套可持续内容生产的商业模式。在实际运作中， Civil利用以太坊（具有去中心化、不可串改、可溯源以及智能合约等功能）的应用平台为传统新闻机构和自由撰稿人创建一个内容管理系统（CMS）。该系统内的网络内容可以实现版权保护、动态监测广告投放、内容消费者直接向生产者付费以及平台自动分发新闻内容等功能，进而实现平台自动化管理。此外Civil还基于数字代币建立一套涉及内容生产者、广告商以及内容消费者的数字代币支付系统。这一支付系统将摆脱网络聚合平台和社交媒体对传统新闻机构的控制，促使内容消费者直接与内容生产者对接。以此为基础，内容管理系统和数字代币支付系统共同构成Civil平台，平台内容消费者可以直接以数字代币的形式向内容生产者购买新闻内容或是以众筹的形式支持内容生产者的内容生产。

总结

区块链技术最大的特点是其去中心化、不可串改、可溯源以及智能合约等，这些特点或许能够改善新闻业中侵犯版权、虚假信息泛滥以及广告投放等问题。同时加密货币的应用或许能够改变传统新闻业的商业运作模式，建立起一套有利于内容生产方的数字代币经济。因此，对于新闻机构和从业者来说，区块链技术的发展或多或少将为新闻机构带来更多的社会资源，有利于其长远发展。当然，目前区块链技术在新闻行业的应用还处于探索阶段，区块链技术是够对新闻行业产生积极影响还有待观察。

编译：张心志

美国哥伦比亚大学新闻学院Tow数字新闻研究中心（The Tow Center for Digital Journalism）是美国的研究智库，致力于探索技术对新闻生产和消费模式的影响和检测网络内容真实与可信度的方案与策略。

声明：本文来自互联网研究前沿，版权归作者所有。文章内容仅代表作者独立观点，不代表安全内参立场，转载目的在于传递更多信息。如有侵权，请联系 anquanneican@163.com。